企業(yè)的品牌文化，是指品牌在經(jīng)營(yíng)中逐漸形成的文化積淀，它代表著品牌自身價(jià)值觀，世界觀。優(yōu)秀的品牌文化不僅可以賦予品牌強(qiáng)大的生命力和擴(kuò)張力，還可以使消費(fèi)者形成一種對(duì)品牌文化消費(fèi)的自覺(jué)性。在鋁合金門(mén)窗市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，塑造品牌文化對(duì)企業(yè)相當(dāng)重要。

消費(fèi)者對(duì)品牌文化產(chǎn)生共鳴

品牌文化與消費(fèi)者內(nèi)心認(rèn)同的文化和價(jià)值觀一旦產(chǎn)生共鳴，這種力量就顯得非常強(qiáng)大。因?yàn)樗浅朔?wù)以外，品牌所賦予產(chǎn)品的又一附加值，正是這種無(wú)形的附加值影響了消費(fèi)者對(duì)同質(zhì)化產(chǎn)品的選擇。

品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)有力手段，但同時(shí)也是一種文化現(xiàn)象。優(yōu)秀的品牌是具有良好文化底蘊(yùn)的，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)鋁合金門(mén)窗產(chǎn)品，不僅只是選擇了產(chǎn)品的功效和質(zhì)量，也同時(shí)選擇了鋁合金門(mén)窗產(chǎn)品的文化品位。在建設(shè)品牌時(shí)，文化必然滲透和充盈其中并發(fā)揮著不可替代的作用。

塑造鋁合金門(mén)窗品牌要有機(jī)結(jié)合

品牌的形成主要依賴(lài)于三個(gè)要素：產(chǎn)品的知名度、企業(yè)的社會(huì)形象、經(jīng)營(yíng)者的能力和個(gè)人魅力，一個(gè)成功的鋁合金門(mén)窗品牌應(yīng)該是品質(zhì)與文化的有機(jī)結(jié)合。

創(chuàng)建鋁合金門(mén)窗品牌是一個(gè)將文化精致而充分的展示過(guò)程，在品牌的塑造過(guò)程中，文化起著凝聚和催化的作用，使品牌更有內(nèi)涵;品牌的文化內(nèi)涵是提升品牌附加值、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的源動(dòng)力。品牌是文化的載體，文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華，也是對(duì)滲透在品牌經(jīng)營(yíng)全過(guò)程中的理念、意志、行為規(guī)范和團(tuán)隊(duì)風(fēng)格的體現(xiàn)。因此，當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來(lái)越高，鋁合金門(mén)窗企業(yè)在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道上越來(lái)越不能制造差異來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，品牌文化正好提供了一種解決之道。

鋁合金門(mén)窗企業(yè)在未來(lái)不僅僅是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，更是一種品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)。塑造了成功的品牌文化，則是一種有高度的競(jìng)爭(zhēng)，縱觀市場(chǎng)，任何一家成功的企業(yè)靠著獨(dú)特的品牌文化闖出一番天地。