如今，我國(guó)大部分商品已成為買方市場(chǎng)，消費(fèi)者購(gòu)物選擇的標(biāo)準(zhǔn)由通常的物質(zhì)實(shí)用性指標(biāo)過(guò)渡到精神享受性指標(biāo)上，注重情感需要，企業(yè)滿足其心理需求，這就是所謂的情感營(yíng)銷。鋁合金門窗行業(yè)正在經(jīng)歷深刻而全面的變革。品牌傳遞上也在不斷的進(jìn)化，從默默無(wú)聞到社會(huì)化傳播，行業(yè)都在逐步升級(jí)。用情感打動(dòng)人，用情感去訴說(shuō)產(chǎn)品和品牌，不光是與用戶“談情說(shuō)愛(ài)”，更多得是與用戶“同呼吸，共成長(zhǎng)”，那鋁合金門窗企業(yè)該如何打好情感營(yíng)銷這張牌?

 勵(lì)志是情感營(yíng)銷里最容易被品牌應(yīng)用的一種情緒

塑造走心的品牌，離不開(kāi)情感營(yíng)銷，無(wú)論是快消類還是汽車珠寶類，大眾消費(fèi)品牌都離不開(kāi)對(duì)大眾情緒的左右，勵(lì)志是情感里最容易被品牌廣泛應(yīng)用的一種情緒，大眾對(duì)品牌的認(rèn)知，除了對(duì)產(chǎn)品功能和價(jià)格領(lǐng)域內(nèi)的了解，逐漸延伸到情感領(lǐng)域，情感營(yíng)銷變成了鏈接品牌和用戶的紐帶，有生命力的品牌都在通過(guò)情感來(lái)奠定和擴(kuò)散自己的粉絲基礎(chǔ)，提升品牌附加值，讓用戶能夠產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買的欲望。

 傳遞正能量 情感營(yíng)銷拼的就是用心

在如今這個(gè)“信息為王”的時(shí)代，“酒香也怕巷子深”，這充分說(shuō)明了營(yíng)銷對(duì)于商品的重要性。這個(gè)規(guī)則放在鋁合金門窗行業(yè)同樣適用，但凡門窗賣得好的企業(yè)，不僅需要門窗品質(zhì)好，而且營(yíng)銷能力也必須強(qiáng)。從近年鋁合金企業(yè)成功的營(yíng)銷案例來(lái)看，正能量情感營(yíng)銷已經(jīng)漸成主流。在情感消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者購(gòu)買商品所看重的已不僅僅是商品數(shù)量的多少、質(zhì)量的好壞以及價(jià)錢的高低，更多是為了一種感情上的滿足，一種心理上的認(rèn)同。如果將這種心理認(rèn)同感放在鋁合金門窗身上，同樣也能取得意想不到的效果。因此，鋁合金門窗企業(yè)在進(jìn)行情感營(yíng)銷時(shí)，要不遺余力地給消費(fèi)者提供或者說(shuō)是營(yíng)造一種正能量。

升級(jí)傳播方式 讓視頻廣告內(nèi)容化

雖然門窗企業(yè)已向社會(huì)化品牌看齊，但仍有部分傳統(tǒng)門窗企業(yè)停留在產(chǎn)品廣告的階段。比起文字版廣告，視頻傳播更符合當(dāng)下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。廣告屬于品牌營(yíng)銷的標(biāo)配，近幾年，視頻廣告從電視廣告轉(zhuǎn)向了視頻廣告、移動(dòng)端短視頻廣告，除了媒介的不同，商業(yè)信息的傳播逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)容化，去向用戶滲透。

因此，鋁合金門窗企業(yè)要想打好情感營(yíng)銷這張牌，更多的是要肩負(fù)起促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的社會(huì)責(zé)任和人文精神。情感產(chǎn)品之所以受到人們的青睞，根本原因是企業(yè)站在用戶的立場(chǎng)上，以消費(fèi)者接受不接受、喜歡不喜歡、滿意不滿意作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)的準(zhǔn)則，其中融入了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的一片深情和愛(ài)心，充分體現(xiàn)了以消費(fèi)者為核心的現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，進(jìn)而贏得了消費(fèi)者的信賴和忠誠(chéng)。

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